KOSÉ

　　可谓是一再出招，先是初次与明星协作，请黄宣拍了一支污得非常高档的广告片，评论私密品尝。

　　聊到最终现已不是内在，而是直接明涵，配上杜蕾斯套套图画，在线宣布情人节的约会约请。

　　以“套”字的一语双关下手，从评论几套情人节计划，奇妙过渡到情人节约会两件套，带出两大主角杜蕾斯和MAC。

　　案牍反复着重“持色”和“丝滑”卖点，让口红产品和杜蕾斯绑成“一套CP”，指向情人节约会的需求和痛点，点题又应景。

　　杜蕾斯的开车技能我们众所周知，见怪不怪，却是这次的联名方针MAC，出乎群众的预料。

　　MAC抓住时机推出情人节限制礼盒，在包装上套上了网格黑丝和蝴蝶结，营建性感的视觉冲击。

　　在与全球品牌代言人蔡依林合拍的宣扬视频中，案牍直言“送给你最的爱”。

　　美妆品牌与杜蕾斯组cp，关于MAC而言论题度是有了，但随之而来就是阵阵争议。

　　有人恶感美妆与性联络在一起，也有的人觉得这次联名很有含义，可以增强女人在性方面的安全保护意识，也是一种品牌关心。

　　就像一块双面镜，一面是搞颜色擦边，另一面是理念输出，重点是受众怎么了解和接收程度的凹凸。

　　推出“大子弹头”新品，克重从3.0g添加到了3.5g，口红的个头大了很多。

　　为了搞大新品声量，MAC请了具有大胸肌的大帅哥王嘉尔来代言，喊出了“更大更耐久，丝滑显色”的广告标语。

　　尽管在引发言论风云后，MAC马大将广告语改成了“更大更丝滑，耐久显色”，但MAC仍是没抛弃关于“大”的宣扬。

　　在产品色号命名上，MAC也全部都着重“大”，什么“大宠粉”“大玩咖”“大棕师”“大女主”“大反派”“大妖精”“大反派”“大姐大”……

　　一系列操作下来，MAC在用户心中埋下“大”的心智锚，也被贴上擦边的品牌标签。

　　至今停止，在交际渠道上，仍有关于“MAC大子弹头是不是失利广告”的谈论论题。

　　要知道，因为MAC子弹头的造型、姓名和标准比较有特色，MAC也成为网友常用的戏弄梗——

　　比方其时某男星被曝的时分，就有一些自称与他有过情感纠葛的网红，用MAC子弹头来描述他。

　　还有《天使之路》女模Naomi发大标准小作文吐槽前男友时，也有这么一句神来之笔：“但MAC子弹头搁谁都紧不起来吧！”

　　MAC本就被动地与性论题联络在一起，广告语还闹出擦边争议，网友纷繁猜想看起来是想要凭借这波流量为自己正名，抢救“子弹头不可”的传言。

　　现如今与杜蕾斯展开情人节联名，再度加深了与性的绑定，必然将自黑进行到底。

　　知乎博主@言又一十 曾总结过口红五大英文命名套路：数字编号法、奶茶色这样的详细联想派、笼统联主意、押韵法和“杨幂色”等代表人物法。

　　俄勒冈大学教授Debra Merskin教授在对 52 个不同国家品牌的1722 支口红计算后发现，女人顾客更喜欢以食物和性暗示命名的产品。

　　比方大名鼎鼎的“彩妆界污妖王”NARS，它家的爆款柔玫瑰色号案牍叫做“Dolce Vita”，翻译过来是“甜美的纵欲的浪荡的日子”。

　　“Do me baby”，是啥意思就不必多说了吧，看到是想“跳车”的程度。

　　除了口红以外，NARS还有腮红产品它的案牍比起口红，只能说有过之而无不及：Orgasm（性高潮）、DESIRE（愿望）、Deep Throat（深喉）......

　　还有黑兔和橘朵的海报，在视觉言语上，也隐约透露着“似擦非擦”的含糊颜色。

　　固然，美妆品牌在广告中运用具有暗示性的画面或言语，可以在很多惯例广告中锋芒毕露。

　　但是，随同着花洛莉亚被罚款，清楚明了这届方针受众集体对美妆品牌“擦边”的情绪越发变得灵敏，乃至恶感。

　　运用过于露出、低俗的方法来推销产品，尽管短期内招引了一些眼球，但却简单露出出品牌文明内在的浅薄、匮乏，这样的品牌文明难以赢得群众的共识。

　　尤其在国产美妆擦边争议频出的关头，MAC与杜蕾斯联名不失为“迎风作案”的派头。

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